Tiger 炊き立て

Tiger 炊き立てシリーズ2020〜2025年のCM・グラフィックのアートディレクションを担当しました。
20〜22年は市川海老蔵さんと金屏風の厳かな空間を象徴的に作り「土鍋神話」シリーズを展開。
23〜24年は渡辺直美さん、25年は松坂桃李さんを起用し本土鍋を使用した炊飯器は
タイガーだけであることを訴求し続けました。

I was responsible for the art direction of the TIGER “Takitate” series commercials and graphics from 2020 to 2025.
From 2020 to 2022, the campaign featured Ebizo Ichikawa and presented a strikingly solemn world with gold folding screens,
expressed through the concept of the “Earthen Pot Myth.”In 2023–2024, the visuals featured Naomi Watanabe, and in 2025,
Tori Matsuzaka. Throughout the series, the campaign consistently emphasized that TIGER is the only brand
using genuine earthenware pots in its rice cookers—an expression of authenticity and craftsmanship.